Syftet med projektet var att genom nudging få nyinflyttade hushåll att resa mer hållbart. 

År 2013 flyttade mer än en miljon svenskar, varav en tredjedel till en annan kommun. I snitt förväntas vi flytta elva gånger inrikes under våra liv. Dessutom flyttar vi allt längre (SCB, 2014). Vi har alltså många tillfällen då det är extra enkelt att bryta våra gamla utsläppsintensiva resvanor – men ofta behöver vi ändå hjälp på traven för att göra dessa val, även om vi vill göra dem.